Các nhà đầu tư châu Âu và Nhật Bản đang tích cực đổ tiền vào khu vực ASEAN, hướng tới tầng lớp người tiêu dùng trung lưu mới nổi của khu vực này. Tuy nhiên, đây không phải là con đường bằng phẳng mà còn có vấn đề gia tăng tiền lương, các rủi ro chính trị và kinh doanh đang khiến các công ty phải đau đầu.