Theo một nghiên cứu của Nielsen, người Việt đang quan tâm tới đồ uống có lợi cho sức khỏe chỉ đứng sau Indonesia tại khu vực Đông Nam Á. Đặc biệt, với thế hệ Millennials và Gen Z, sức khỏe đang là một lối sống chứ không phải là mối quan tâm nhất thời.